Loro Piana

Un’identità visiva per coniugare tradizione e innovazione.

Siamo stati coinvolti da Loro Piana per accompagnare la nascita dell’identità visiva di un progetto strategico quinquennale legato all’implementazione di un nuovo sistema ERP (Enterprise Resource Planning). L’obiettivo era ambizioso: costruire un logo capace di rappresentare l’evoluzione tecnologica dell’azienda, partendo da un processo partecipativo e condiviso con i diversi stakeholder coinvolti. Abbiamo ideato e facilitato una giornata di co-progettazione all’interno di Sellalab a Biella, alternando momenti formativi a sessioni collaborative. Attraverso attività pensate per creare un linguaggio comune sulla brand identity, abbiamo guidato i partecipanti nello sviluppo di proposte di naming, logo e payoff.

Tra le cinque soluzioni emerse, due sono state selezionate per una fase di raffinamento, che ci ha portato alla definizione dell’identità definitiva, “Unique: sewing the future”. Un segno grafico che intreccia tre fili di lana all’interno della cruna di un ago, metafora visiva del core business di Loro Piana e del legame tra tradizione, innovazione e visione futura.