Il Forno di Calzolari

Accompagnare le esigenze di brand di una realtà locale in costante crescita.

Il Forno di Calzolari è una realtà locale in costante crescita che, negli anni, si è affidata a noi per ben due rebranding. In entrambi le occasioni abbiamo sviluppato una strategia di comunicazione che valorizza il racconto e la dimensione artigianale: un sistema visivo coerente e narrativo dal logo al packaging, dai materiali promozionali agli allestimenti nei punti vendita. Un panificio che è anche una comunità attiva e partecipata, che condivide valori, tradizioni e amore per il territorio. È proprio la Comunità Grano Alto a organizzare Forni e Fornai•e, festival del pane di Monghidoro per il quale seguiamo di anno in anno sia l’identità visiva che la facilitazione di laboratori e seminari.

Per il primo rebranding del Forno siamo partiti un elemento iconico: la bambina simbolo del marchio, da preservare e reinterpretare in chiave contemporanea. Il progetto è nato dall’ascolto della storia del forno, per costruire un’identità che fosse fedele alle origini ma proiettata verso il futuro.

Il secondo rebranding ha introdotto l’uso delle fotografie per mostrare i prodotti e le fasi di lavorazione. Un grosso cambiamento rispetto alla precedente identità, senza riununciare al tratto illustrato e calligrafico che l’ha sempre caratterizzata, unendoli in tutte le applicazioni: dai negozi, alle divise, alle comunicazioni social e al packaging.

Per l’edizione 2022 di Forni e Fornai•e abbiamo progettato un pattern narrativo che rappresenta le fasi della vita del grano — dal seme alla pagnotta — e lo abbiamo declinato su materiali online e offline, dalle affissioni cittadine alla comunicazione social. Le visualizzazioni grafiche, realizzate su supporti riciclabili e perfino appoggiate su balle di fieno, hanno raccontato storie di territorio e relazioni.